Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

La stratégie SEO (Search Engine Optimization ou référencement naturel) désigne l'ensemble des méthodes utilisées pour placer son site parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherche. Définir une bonne stratégie SEO est un moyen rentable d'augmenter sa visibilité et de se démarquer de la concurrence. Il s'agit d'identifier les requêtes et mots-clés les plus pertinents qui mèneront les utilisateurs à votre site, et d'optimiser votre contenu en fonction des résultats. Obtenir un bon référencement naturel est fondamental pour augmenter le trafic de votre site ou générer des opportunités commerciales pour votre business.

Quel est le rôle de l'expert SEO ?

Avant de préparer son plan d'action, l'expert SEO définit avec vous les besoins et les objectifs de votre entreprise. Cette étape est primordiale. Elle lui permettra de rédiger un contenu pertinent avec une forte valeur ajoutée pour votre cible.

Parcours utilisateur plus fluide, contenu de qualité, liens internes et externes, maillage interne de votre site optimisé, temps de chargement de vos pages réduit, sécurisation des données... le stratège SEO maîtrise parfaitement tous les outils qui permettront à votre site d'obtenir un meilleur référencement naturel. Mais sa mission ne s'arrête pas là ! L'expert SEO sera aussi capable d'analyser les résultats obtenus et d'ajuster son travail afin d'assurer la progression de vos pages dans les résultats des différents moteurs de recherche.

3 conseils pour bien démarrer sa stratégie SEO par Guillaume G., membre de la communauté d'OFF‑WORKS

1. Commencez toujours par réaliser un audit

Guillaume souligne que la première étape et la plus importante, est l'audit. Il faut d'abord analyser les forces et faiblesses du site internet. Le site internet, c'est la base même du marketing et donc du SEO pour l'entreprise, il doit respecter certaines bonnes pratiques dictées par Google mais qui relèvent finalement du bon sens (rapide, adapté aux mobiles, contenus intéressants et bien structurés, etc...).

2. Trouvez les mots-clés les plus efficaces

Ensuite, il faut un peu de technique et de recherche de mots-clés. Pour cela, il faut utiliser une base de données, celle de Google via son outil de planification de mots-clés ou mieux encore, un outil comme Ranxplorer (payant) qui se base sur les données de Google mais qui va faciliter le travail en trouvant de nombreux mots-clés liés à ceux que l'on souhaite. Par exemple, si je suis éditeur de logiciel antivirus et que je recherche Antivirus pour savoir combien de fois cette requête a été recherchée, Ranxplorer va me suggérer des mots-clés liés, comme Meilleur antivirus payant, qui est un super mot-clé car il présente un fort potentiel commercial.

3. Travaillez votre notoriété

Enfin, il faut essayer de travailler sa notoriété, au sens Google du terme : les liens provenant d'autres sites. Le SEO est fantastique car il présente des synergies avec d'autres leviers. Plutôt que de consacrer un budget au netlinking (création de liens externes), il suffit d'utiliser ses stratégies de partenariats et de relation presse. Ils permettront d'obtenir de supers liens qui doperont votre stratégie SEO et développeront rapidement votre trafic organique !

Comment écrire un bon brief SEO ?
Commencez par bien vous présenter en définissant clairement votre positionnement actuel

Quelle est l'adresse URL de votre site ? Quels sont les services proposés par votre entreprise ? Qui sont vos concurrents ? Qui a créé l'architecture de votre site internet ? Quelle est votre stratégie actuelle en matière de référencement ? Quels mots-clés mettez-vous en avant ? Vous pouvez aussi mentionner une campagne de communication qui a particulièrement bien fonctionné pour votre entreprise. L'expert SEO sera ravi d'avoir un maximum d'informations sur votre projet afin de proposer les solutions les plus pertinentes pour améliorer la visibilité de votre site.

Définissez votre cible

Quelle est votre cible de clientèle ? Quels peuvent-être ses centres d'intérêts et habitudes de consommation ? Voulez-vous toucher une nouvelle cible ? Il est aussi important de mentionner pour quelle échelle (locale, nationale, internationale...) vous souhaitez améliorer la stratégie SEO de votre site.

Indiquez vos besoins et attentes en matière de référencement naturel

Quels produits ou services souhaitez-vous mettre avant ? Voulez-vous générer plus de chiffre d'affaires ou augmenter le nombre de visites sur votre site ? Sur quels points votre site a-t-il besoin d'être amélioré en matière de stratégie SEO : un contenu plus pertinent ? Une architecture de site mieux optimisée ?

Déterminez un cadre de travail

Quel budget estimez-vous investir dans le développement d'une stratégie SEO ? Dans quels délais ? Quelles personnes seront en contact avec l'expert SEO ?