Le brief

Lancel, la marque de luxe française fondée en 1876 par Angèle et Alphonse Lancel, a fait le choix de se tourner vers les talents indépendants de la communauté OFF‑WORKS pour accompagner le lancement de la collection ‘spring / summer 2018’ de ses lignes de sacs à main.

L’enjeu de ce brief pour Lancel était de valider et d’appuyer le choix de sa stratégie de communication « Digital First ». Faire vivre son positionnement « Le bon goût à la française dans les mouvements pétillants de la vie » à travers une campagne de lancement produit qui s’inscrive pleinement dans les usages digitaux du moment, tout en respectant les standards et l’ADN propre à une grande maison de luxe.

Pour cela, les freelances de la communauté avaient pour objectif la définition des stratégies d’activation ainsi que la réalisation et la production de l’ensemble du contenu destiné aux différents supports digitaux de la marque : CRM, réseaux sociaux, campagnes médias, site web…

 

L'idée

« Lancel est une marque riche en histoire et en identité, ce qui facilite forcément les choses. On est donc parti de l’ADN de marque en allant puiser dans la définition même de la femme Lancel. On a creusé dans cette direction et on a ensuite tiré le fil… » La femme Lancel est singulière en bien des aspects. Résolument parisienne, mutine, pétillante, coquette, espiègle, parfois effrontée, etc. L’idée était donc d’identifier un certain nombre de traits de caractère (une quinzaine en tout) à travers lesquels nous allions pouvoir révéler les différentes facettes de sa personnalité et donc magnifier les pièces de ces nouvelles collections. En partant de ce concept nous avons construit un storytelling qui s’articule autour de mini-scénettes, présentant la femme Lancel dans différentes situations de vie du quotidien. Pour être en accord avec la nature de ces nouvelles pièces, l’action se déroule en Provence, baignée par le soleil du sud, les atmosphères typiques des marchés provençaux, des vignes et des oliviers, du chant des cigales… » Les coulisses de la création de cette campagne sont à découvrir ici.

 

"Nous avions besoin d'assembler une équipe avec de solides références dans le domaine du luxe et une approche moderne et agile des enjeux de production."

Clémence Nourissat – Responsable Stratégie Client & Digital – Lancel