Qu’est-ce qu’un packshot ? 

 

Un packshot (ou plan produit) fait référence à la photographie ou au visuel en gros plan d'un produit sur un fond uni le plus souvent. Il s’agit d’une photo professionnelle ayant la particularité de mettre en avant le produit en question sur divers supports tels qu’un catalogue, un site e-commerce, un site vitrine, etc.

 

De fait, il existe différentes sortes de packshots allant de la simple photographie (avec ou sans zoom) aux visuels en 3D. Grâce aux packshots, sur un site e-commerce ou vitrine, il est souvent possible de zoomer ou d’avoir une vue 360° du produit. Ainsi, permettant au client de visualiser un produit sous différents angles, un packshot peut renforcer le taux de conversion de vos visiteurs.

 

Pourquoi réaliser un packshot ? 

 

D’après Packshot Creator, les consommateurs considèrent être plus susceptibles d’acheter un produit en voyant des photos valorisantes de celui-ci qu'en en lisant la description, ou les avis-clients.

 

De fait, cette étude en dit long sur les comportements d’achat des clients et surtout sur l’importance de la photographie dans la vente d’un produit. Ainsi, il est crucial de fournir des packshot produit de qualité afin de convertir vos prospects en clients fidèles. Qualité qui dépend également du domaine d'activité et du type de produit.

 

Qu’est-ce qu’un packshot réussi ? 

 

Il s’agit d’une photographie reflétant au mieux l’image de votre marque. En effet, un packshot réussi doit faire ressortir toutes les caractéristiques du produit pour le valoriser et le mettre au coeur de l’attention. Il est donc nécessaire d’utiliser un matériel professionnel et des technologies innovantes.

 

Critères à prendre en compte lors d’un packshot :

 

• Contraintes logistiques (installation et réglage du matériel ainsi que la composition),
• Rédaction d’un cahier des charges pour chaque produit,
• Achat d’art,
• Mise en scène et choix de l’éclairage,
• Prise de vue du produit (mannequins / ghost  / produits) sur fond simple (souvent blanc ou noir),
• Retouches des visuels (optimisation, recadrage, mise en relief, jeux d’ombres, accentuation de certains détails, de certaines couleurs),
• Possibilité d'insérer votre logo sur la photo finale,
• Photo libre de droit.

 

Chaque produit est unique et nécessite donc un traitement spécifique au moment du shooting. Par exemple, un produit emballé ne nécessite pas la même luminosité qu’un flacon d’eau de toilette. Cependant, pour avoir un tout harmonieux, il est essentiel que les visuels restent identiques et cohérents. C’est pourquoi, la qualité du rendu dépend aussi du studio de photographie. Enfin, grâce à la retouche post-production vous pourrez donner une direction esthétique à vos clichés.

 

Pour en savoir plus sur la réalisation de packshots, nous vous invitons à consulter nos pages d’expertises sur l’achat d’art, le shooting vidéo/photo, ou encore la scénographie.