La stratégie éditoriale

 

C’est le pilier central du marketing de contenu. Chacune de vos publications s’articule autour de cette dernière. En effet, elle définit différents éléments de vos publications tels que le titre, la cible, les mots-clés, la réalisation,…

 

En outre, une stratégie éditoriale est un processus qui vous permet de définir vos futures actions marketing de contenu (à court, moyen et long terme).

 

Les avantages

 

Une ligne directrice

 

Un tel processus vous permet de garder constance, harmonie et cohérence dans les publications en ligne de vos contenus. Elle vous permet de définir la ligne directrice à suivre pour atteindre votre but et les actions à mettre en place.

 

S’organiser et prendre de l’avance

 

Étant conçue pour une période spécifique, la stratégie éditoriale vous permet donc d’anticiper vos publications et les contenus à rédiger sur la période en question. Elle vous permet ainsi de vous organiser et de prévoir vos publications en avance, soit de pouvoir prendre le temps de composer un contenu de qualité.

 

Accompagner lors du parcours d’achat

 

Un client potentiel consulte environ 4 contenus d’une entreprise avant de passer à l’action. Il est donc important pour augmenter vos chances de transformer ce prospect en client de garder une cohérence dans vos contenus.

 

Une stratégie éditoriale de qualité s’adressera directement au prospect, répondant à ses besoins et donnera ainsi de la valeur ajoutée à vos contenus. Elle permettra de démontrer votre compréhension des challenges de votre audience.

 

Créer de la confiance

 

Diffuser régulièrement du contenu vous permettra de développer une relation de proximité avec vos clients et de valoriser votre entreprise aux yeux de ces derniers. De même, vos clients potentiels seront plus susceptibles d’acheter votre service/produit.

 

Personnaliser vos discours

 

La personnalisation est un point essentiel de toute stratégie aujourd’hui. Les clients sont désormais à la recherche d'expériences uniques qui leur correspondent. C’est pourquoi votre stratégie éditoriale doit être pensée autour du principe de personnalisation.

 

Améliorer votre référencement

 

Google est friand des contenus vecteurs de valeur. Un contenu qui suscite de l’engagement et de l’intérêt améliorera votre référencement naturel (SEO) et augmentera donc votre visibilité.

 

Les 5 étapes pour créer votre stratégie éditoriale

 

Analyser ce qui existe et définir vos objectifs

 

Vous devez garder en tête la cible principale: le public. Une erreur serait d’écrire pour les robots des moteurs de recherche sans penser au public. Si vos lecteurs ne trouvent pas de contenu pertinent sur vos publications, ils n’y reviendront pas. Il est donc important de connaître son public. Cette étape de compréhension vous permettra de définir vos objectifs, les supports de communication adaptés et les ressources qui pourront vous être utiles.

 

Identifier votre cible

 

Pour pouvoir rédiger du contenu qui intéressera vos lecteurs, vous devez savoir à qui vos publications s’adressent. Il peut s’agir de professionnels, de particuliers, de clients ou encore de prospects … Tentez de définir des profils plus complets selon des critères socio-démographiques. En effet, plus vous connaîtrez votre cible, plus votre stratégie sera pertinente. Il peut d’ailleurs être pertinent de réaliser des scénarios utilisateurs pour vous mettre à la place de vos lecteurs.

 

Planifier votre projet éditorial

 

Vous possédez désormais les ressources, il ne vous reste donc plus qu’à modéliser le workflow éditorial. Pour ceci, vous pouvez mettre par écrit les points suivant :

 

• La définition de votre projet éditorial: Celui-ci doit répondre à vos objectifs et aux besoins de votre lectorat.
• La rédaction des contenus: Tentez de confier cette tâche à un expert de la rédaction de contenus afin d’avoir une information juste et pertinente.
• L’édition de vos contenus: Une personne en charge de l’édition devra s'assurer de la compréhension des informations fournies par le lectorat.
• La publication des contenus: cette étape essentielle demande de la rigueur. Il faut s’assurer que l’information soit facilement trouvable. Il faut également vérifier les métadonnées.

 

Pour vos stratégies éditoriales, nous vous recommandons d’assigner une personne différente à chacune de ses étapes.

 

Promouvoir vos contenus

 

Le but final est d’être lu et partagé. Ainsi, il est important de partager vos publications sur les réseaux sociaux. Pensez aux call-to-action qui pourront mener les visiteurs à votre site, vos articles et vos newsletters. Ils sont également à ne pas négliger pour générer du trafic. Pour finir, il faut encourager votre communauté à partager du contenu et à dynamiser vos publications avec des réactions.

 

Mesurer vos actions

 

Il est essentiel d’analyser vos résultats. C’est une étape souvent oubliée, pourtant l’utilisation de KPIs vous permettra de vérifier la visibilité de vos contenu et de suivre vos positionnements. Vous pourrez ainsi ajuster et affiner votre stratégie éditoriale.