Comprendre ce qu’est l’achat d’art

 

L’achat d’art est une discipline très utile pour vos reportages, votre communication interne, l’élaboration de votre identité visuelle ou encore pour vos campagnes publicitaires. En effet, l’achat d’art consiste à recevoir des propositions d’intervenants variés pour la réalisation de vos éléments de marque. De vos illustrations, à vos photos, en passant par la retouche de vos vidéos, un acheteur d’art vous accompagne dans tous vos projets liés à l’image. Par son réseau de professionnels, l’acheteur d’art vous proposera l’artiste le plus à même de créer l’image qui mettra en avant votre marque.

 

Les enjeux

 

Le choix du bon acheteur d’art donnera des visuels et une identité graphique de qualité à votre marque. En conséquence, la forme devant servir à comprendre le fond de vos messages, un bon achat d’art vous rendra plus visible, cohérent et transmettra mieux vos messages publicitaires.

 

Les canaux pour l'achat d’art

 

Comme dit plus haut, l’acheteur d’art fouillera son réseau pour trouver les artistes et compositions les plus à-même de répondre aux besoins de vos projets. Ainsi, les visuels peuvent provenir de différents canaux tels que :

 

• Les photothèques ou banque d’images web : l’acheteur d’art cherchera les images les plus appropriées sur des banques réalisées par des agences telles que Shutterstock, Adobe stock ou encore Istockphoto.
• Les directeurs artistiques : ceux-ci imagineront et réaliseront complètement les visuels (création graphique, illustrations…).
• Des partenaires freelances : ceux-ci n’imagineront pas les visuels mais les réaliseront. Il peut alors s’agir de photographes, illustrateurs, réalisateurs...

 

Choisir le bon canal

 

Le choix du canal s’effectue généralement selon le budget du client. En effet, un budget élevé permettra la réalisation d‘un shooting, d’un tournage… tandis qu’un budget plus faible mènera à l’utilisation de contenus déjà existants. Un acheteur d’art propose généralement le budget d’achat associé à chaque piste à son client. Toutefois, le budget n’est pas le seul critère à prendre en compte. Le désir d’exclusivité du client pour ses visuels est également important.

 

Le droit de propriété des oeuvres achetées

 

Les acheteurs sont propriétaires des idées mais pas des visuels qui servent à réaliser les campagnes. En effet, ces derniers sont sujets au droit des tiers. Ainsi, les devis comprennent la durée, la diffusion, le périmètre d’utilisation…

 

En revanche, s’il s’agit de visuels tirés de photothèques, le client peut décider d’être propriétaire (auquel cas il fait l’acquisition de la licence) ou non. Dans ce dernier cas de figure, l’agence reste propriétaire des visuels et le client n’achète qu’une licence standard ne lui permettant d’utiliser l’image que pour la réalisation en cours.

 

Quid des images libres de droit ?

 

Les acheteurs d’art ont souvent recours à des images libres de droit. Ces dernières sont régies par un contrat permettant leur utilisation dans un certain cadre. En effet, ces images sont soumises à 2 types de licences : standard ou étendue. La licence stipule l’utilisation dans le cadre de :

 

• La revente de produits,
• L’utilisation par plusieurs personnes,
• Les impressions physiques,
• Etc.

 

Vous pouvez trouver des images libres de droit sur des stocks prévus à cet effet tels que Pexels, Pixabay ou encore Unsplash.

 

Réaliser son achat d’art avec OFF-WORKS

 

OFF-WORKS vous met en relation avec des acheteurs d’art ou des artistes qui pourront acheter ou réaliser vos éléments visuels. Nous formons l’équipe de talents qui permettra de répondre aux besoins de vos projets selon vos briefs et idées.

 

Pour en savoir plus sur la rédaction d’un brief dans le cadre d’un projet d’achat d’art, nous vous suggérons de lire notre article : Les 8 essentiels pour un brief projet efficace.

 

Pour en savoir plus sur l’achat d’art, nous vous invitons à visiter nos pages d’expertise sur le shooting photo/vidéo, l’identité graphique, le graphisme ou encore l’iconographie.