Qu’est-ce que le motion design ?

Vous en voyez partout, parfois sans le savoir. Le motion design consiste à donner vie à un texte, une forme, une illustration, une photo ou à tout autre élément graphique. Utilisé aussi bien au cinéma qu'à la télévision, sur internet, dans les clips musicaux, les jeux vidéos, les films de présentations d'entreprise et dans les publicités, le motion design permet de dynamiser vos contenus.

Très en vue grâce aux avancées numériques, il permet alors de donner vie à un texte ou à un logo, d'animer des illustrations, 2D ou 3D, de créer des effets spéciaux, ou encore d'apposer un contenu dynamique sur une vidéo ou un montage à partir de visuels.

Quel est le rôle du motion designer ?

Le motion designer allie sensibilité artistique, savoir-faire graphique et bonne connaissance de nombreux logiciels, comme Illustrator, After Effects, Premiere Pro ou encore Cinema 4D.

Tout commence par un storyboard. Élaboré avec le client, cette étape permet de penser un univers graphique mais aussi de définir de manière précise l'enchaînement des séquences, comme au cinéma. Vient ensuite la phase de production, durant laquelle le motion designer réalise toutes les illustrations et effets spéciaux, monte les différentes séquences et peaufine les transitions. Il doit aussi s'assurer du bon étalonnage des couleurs et du bon arrangement entre vidéo et fond sonore. Vous l'aurez compris, en plus de faire appel à de nombreuses connaissances, le métier de motion designer nécessite une grande méticulosité et beaucoup de patience !

Un conseil pour un motion design réussi

Un bon motion, c’est avant tout du rythme, du rythme et encore du rythme nous dit Marc R., membre d'OFF‑WORKS. Le mouvement et le tempo sont à la base de tout en motion. Ils doivent être travaillés avec la même volonté que le graphisme, dans la même direction artistique et non pas de façon ornementale mais pour servir le concept, la visibilité et la lisibilité du message.

2D, 3D, illustration animée... quel style de motion design choisir pour une vidéo produit ?

En plus d'être très impactant, le motion design permet une grande liberté de création. 2D, 3D, illustration animée, flat design, stop motion, vidéo, il existe de nombreuses techniques pour réaliser un contenu animé.

Quelle est la nature de mon projet ? Quelles sont mes inspirations graphiques ? Ai-je envie de produire un contenu minimaliste ? Dynamique ? Étonnant ? Ou ai-je besoin d'une animation plus pédagogique ? Assurez-vous de bien définir vos envies et exigences avec l'aide du motion designer.

Quels sont les usages les plus courants du motion design ?

- Générique de films,

- Animation de typographies,

- Infographie animées et vidéos explicatives,

- Mélange d'animations avec des prises de vues réelles ,

- 2D, 3D,

- Transition sur une interface web ou une application,

- Brand content ,

- Vidéos destinées aux réseaux sociaux,

... le motion design s'adapte aussi bien aux projets artistiques qu'aux supports publicitaires.

Comment écrire un bon brief pour un projet motion design ?

Votre brief doit à la fois donner des indications sur les attentes éditoriales, créatives et techniques :

• Avez-vous besoin d'un concepteur-rédacteur pour écrire le script de votre vidéo ? Lorsque vous souhaitez faire passer des messages précis à votre cible, la qualité du script n'est pas à négliger, n'hésitez donc pas à faire appel à un profil habitué à cet exercice si personne n'est en mesure de s'en occuper dans votre équipe.
• Quel est le script ou déroulement de la vidéo envisagé : les messages que vous souhaitez véhiculer, l'ordre dans lequel ces messages vont s'enchaîner, etc. Même si un concepteur-rédacteur intervient sur l'écriture du script final et d'une voix-off, il vous faut au préalable avoir réfléchi à la structure du contenu.
• Quel style créatif attendez-vous : des illustrations 2D, 3D, ou bien simplement un montage entre vidéos, images et éléments graphiques. Dans tous les cas, n'oubliez pas que le style de la vidéo doit être cohérent avec votre identité visuelle. Joignez des inspirations à votre brief pour exprimer clairement ce que vous avez en tête.
• Quelles sont les contraintes techniques et de format à respecter : durée de la vidéo, diffusion et formats prévus (par exemple un format paysage et un format vertical pour des stories sur les réseaux sociaux), etc. N'hésitez pas à demander au créatif des exemples de ses productions. En plus de vous donner un aperçu de son style et de sa direction artistique, cela peut vous donner de nouvelles pistes. Il est parfois difficile de se représenter les différents usages du motion design. Pour en savoir plus sur l'écriture de brief projets, vous pouvez consulter notre articles Les 8 essentiels pour un brief projet efficace.