Qu’est-ce qu’un influenceur ?

 

Le terme “influenceur” fait désormais partie du dictionnaire, remplaçant depuis 2017 le terme “leader d’opinion”. En effet, apparu avec le boom des réseaux sociaux, ce terme désigne une personne qui a une influence sur les internautes qui le suivent au travers des réseaux sociaux ou d’internet. Ainsi, travailler avec un influenceur permet d’influencer les décisions d’achat des followers de ce dernier.

 

Faire appel à un influenceur pour son marketing d’influence

 

Avec le développement du monde digital, le marketing d’influence prend de plus en plus d’ampleur. Par ailleurs, on peut voir surgir de nouvelles stratégies marketing basées sur l’utilisation d’influenceurs et de précurseurs sur les réseaux sociaux, plaçant les consommateurs au cœur des messages promotionnels. Toutefois, le marketing d’influence n’est pas un concept nouveau et n’est pas né des réseaux sociaux. En effet, ce procédé était employé bien avant par des médias classiques tels que la télévision. Par exemple, on peut citer les publicités Nespresso mettant en scène George Clooney.

 

Les avantages du marketing d’influence

 

Faire appel à des influenceurs pour votre marketing peut avoir de nombreux avantages. Voici les 3 principaux.

 

Gain de visibilité

 

Les influenceurs, présents en majorité sur les réseaux sociaux, ont une notoriété non négligeable. Dès lors, faire appel à des influenceurs peut vous permettre d’entrer en contact direct avec votre cible sur des réseaux tels que Facebook ou Instagram. Ainsi, si vous organisez des événements, collaborer avec des influenceurs augmentera votre reach et améliorera les retombées de ce dernier. Pour vos événements, choisissez des influenceurs qui ont des petites communautés mais de forts taux d’engagement et de conversion.

 

Gagnez du temps

 

Établir une stratégie de communication peut être chronophage et ne pas montrer de résultats immédiats. Aussi, en faisant appel à des influenceurs, vous vous assurez des retombées immédiates en laissant vos prescripteurs porter votre marque et faire la communication pour vous.

 

Une réduction des coûts de communication

 

Si certains influenceurs stars demandent une large compensation, vous pouvez facilement trouver des influenceurs avec des communautés plus petites qui accepteront de communiquer pour vous à moindre coût. Ainsi, vous assurez un bon retour sur investissement, plus prometteur que celui offert par les canaux de communication classiques comme les pubs télévisées ou les relations presse.

 

Choisir le bon influenceur

 

On peut identifier 2 types d’influenceurs :

 

• Les macro-influenceurs : Il s’agit des plus connus. Ces derniers s'adressent à un public plus large et vous assurent plus de trafic mais coûteront plus cher et toucheront une cible moins spécifique.
• Les micro-influenceurs : ces derniers s’adressent à un public de niche. Avec des communautés plus petites, les micro-influenceurs ont une meilleure connexion à leurs followers et sont parfois plus spécialisés et expérimentés dans les domaines qui correspondent à votre business.

 

Retenez que 92% des consommateurs sont sensibles aux recommandations de leurs pairs. C’est pourquoi le choix du bon influenceur est primordial. Ils agiront comme des références pour votre marque et rassureront leurs abonnés sur la qualité de vos produits

 

Les différents types d’influenceurs

 

Il existe différents types d’influenceurs (au-delà des macro et micro-influenceurs). En effet, on peut identifier un type pour chaque domaine d’expertise : mode, voyage, culturel, cuisine… Il est important de bien cibler vos influenceurs en fonction de votre secteur. En effet, chacun aura son mode de communication spécifique et surtout des followers particuliers.

 

Choisir son influenceur pour un événement

 

Pour trouver le bon influenceur, vous pouvez vous-même faire des recherches sur les réseaux sociaux en utilisant les tags qui correspondent à votre événement. Alternativement, vous pouvez faire appel à une agence ou des indépendants qui vous aideront à trouver le match parfait. Concernant le type d’influenceur, les influenceurs business, lifestyle et food sont les plus communément sollicités.

 

Établir ma collaboration avec des influenceurs grâce à OFF-WORKS

 

Avec OFF-WORKS, montez l’équipe de freelances qualifiés dans les métiers de l’événementiel qui vous accompagnera tout au long de la réalisation de vos événements. Profitez du réseau ou de la notoriété d’experts dans leurs domaines pour promouvoir vos événements et votre marque.

 

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