De l'identité graphique à la refonte du site internet en passant par la stratégie de marque et de contenus, OFF-WORKS a accompagné Entreprises et Médias dans la définition et le déploiement de ce nouveau positionnement ainsi que dans l’exploration de nouveaux territoires de communication.

Entretien avec l'équipe à l'origine du projet.

Comment ont été définies les orientations stratégiques au démarrage du projet ? 

Yasmine : En plus de revoir l’habillage du site, nous avons profité de sa refonte pour mener une réflexion plus approfondie sur la stratégie de marque et la ligne éditoriale d’Entreprises et Médias, afin de mieux répondre aux nouvelles ambitions de l’association. Au-delà de la forme, l'enjeu était de repenser l'architecture, le contenu et le ton du site pour véhiculer l'ADN ouvert, innovant et collaboratif de l'association.

Suite à une série d’interviews menées auprès des directeurs et membres de l’association afin de mieux comprendre leur attentes, nous avons fait un audit de l’ensemble des contenus et de l’architecture du site, avant de procéder à une analyse approfondie du site d’autres associations de dirigeants et de think tanks.

À partir des ces recherches, nous avons procédé à une simplification de l’architecture et recommandé de rendre plus de publications et d’informations visibles, afin de mieux mettre en valeur la qualité des productions et les nombreux ateliers organisés par l’association, tout en gardant certaines informations et échanges confidentiels sur l’espace membre. Nous avons également recommandé à l’association de développer de nouveaux formats éditoriaux accessibles à tous, notamment diverses séries d’articles thématiques, des portraits de ses membres, et un podcast.

Quels sont les partis pris créatifs de la nouvelle identité graphique ? 

Margaux : Entreprises et Médias s’est adressé à OFF WORKS avec la problématique suivante : moderniser, actualiser et repenser le logotype, tout en y apportant un univers graphique et visuel identifiable et traduisant les valeurs de l’association. 
Mon parti pris a été de m’orienter sur les idées de cohésion, de rencontres, d’humains et d’échanges, tout en conservant la dimension responsable déjà présente précédemment.

Le nouveau design du logotype s’est alors composé d’un sigle, représentant la rencontre de deux mondes, ronds, généreux, et ouverts. Ainsi que d’un bloc marque, lui-même composé avec un caractère typographique linéal, bold, dessiné sur des formes géométriques.

L’identité visuelle globale, quant à elle, repose sur une épuration des mises en pages, une cohérence dans la sélection d’images axée sur différents thèmes définis, une reconnaissance colorimétrique avec comme couleur principale un vert lumineux et vivant.
Le principe de rencontres et d’échanges est transverse à toute l’identité, que ce soit sur les principes de mises en pages, le design des pictogrammes ou même l’animation du logotype.

Margaux  – Directrice Artistique

Comment avez-vous mené le développement de l'identité lors de la refonte du site ? 

Yasmine : Le travail de direction artistique et de maquettage a été réalisé de manière agile, en collaboration étroite avec la stratégie, la direction artistique, l’UX design et les inputs d'Entreprises & Médias. La création du site en lui-même s'est ainsi déroulée de manière très rapide et fluide dans la foulée. Nous avons été en mesure de livrer un beau produit final dans des délais records.

Christophe : Chaque personne au sein de l'équipe avait un rôle bien défini. Nous avons ainsi travaillé de façon complémentaire avec Margaux. Nous avons beaucoup communiqué entre nous pour garantir la cohérence de la direction artistique sur tous les supports. Cela nous a permis d'être très efficaces et d'avoir assez peu de retours clients.

Christophe : La réflexion sur les nouvelles fonctionnalités du site représentait le principal challenge. Nous avons eu la chance de travailler main dans la main avec une équipe chez les clients ouverts aux suggestions et à nos opinions. Cela a permis d'explorer toutes les possibilités et d'assurer la pertinence des choix définitifs.

Christophe – Webdesigner

Le projet comportait également un enjeu de timing, comment avez-vous géré cet aspect ? 

Christophe : Le site a été réalisé sous WordPress et je me suis appuyé sur un thème avec lequel j'ai l'habitude de travailler pour gagner du temps sur l'aspect visuel. Cela m'a permis de préparer la structure WordPress le plus en amont possible et d'avancer les maquettes finalisées et l'intégration quasiment en parallèle. Bien sûr, il y a eu beaucoup d'ajouts en cours de route, mais notre mode de fonctionnement rendait cela possible sans retarder la livraison du projet.
Julien Lambert, développeur backend qui assure la partie hébergement du site, m'a également accompagné durant cette phase afin de répondre entièrement au besoin de personnalisation du site pour Entreprises et Médias.