Une opportunité pour les marques 

 

Définition

 

On peut définir le stop motion comme une technique d’animation pour réaliser des court-métrages de quelques secondes image après image. Concrètement, il s’agit de faire des prises de vue fixes d’objets immobiles qui évoluent dans un espace donné. De sorte qu’en les regardant de manière successive et accélérée, vous pouvez donner vie à des dessins, des figurines en pâte à modeler ou en papier, etc.

 

Un format innovant pour votre stratégie marketing

 

Au départ, cette pratique était très présente pour réaliser des dessins animés. Depuis peu elle est également très utilisée dans la communication des entreprises, et ce, sur de nombreux supports média (TV, internet, etc.). En effet, de part son caractère simple, ludique et graphique, cette technique est devenue essentielle pour présenter les entreprises sous toutes leurs facettes Dans les faits, réaliser votre film publicitaire ou institutionnel en stop motion permet de :

 

1. Promouvoir l’identité de votre marque,
2. Promouvoir vos valeurs,
3. Valoriser votre activité,
4. Présenter votre concept ou vos produits,
5. Communiquer sur vos nouveaux services.

 

Avantages du stop motion

 

Message concis 

 

Le format court d’une vidéo en stop motion permet d’améliorer la visibilité et la viralité de votre contenu sur les réseaux sociaux et sur internet.

 

Message simple et clair 

 

Vous êtes sur un marché de niche et avez du mal à expliquer votre offre à votre cible ?  Le stop motion est la solution ! Il vous permet de communiquer en simplifiant et vulgarisant votre offre.

 

Mémorisation efficace de l’information par votre audience

 

Aujourd’hui, la grande majorité de la communication est visuelle, et ceci n’est pas le fruit du hasard. En effet, les entreprises ont compris que le meilleur moyen de capter et retenir l’attention est d’avoir un impact visuel fort. Elles placent ainsi l’utilisation d'éléments visuels au coeur de leur stratégie de communication.

 

Le rôle de l’animateur stop motion 

 

Une technique très difficile 

 

La réalisation image par image d’un film animé demande un réel sens du détail, beaucoup de patience et de la rigueur. Ceci s’explique notamment car en général, l’animateur stop motion n’a droit qu’à une unique prise pour tout tourner. Il n’a donc pas le droit à l’erreur. Il est donc essentiel que chaque prise de vue soit réalisée d’une manière bien précise afin d’obtenir le rendu le plus fluide et cohérent possible. De fait, plus qu'un animateur, le réalisateur est un vrai artisan qui sait parfaitement comment appréhender le mouvement des corps et objets qu’il met en scène.

 

Travailler seul ou en équipe ?  

 

Il peut très bien travailler seul ou en équipe. Seul, il sera en charge de la conception à la production de la vidéo en stop motion. En équipe, il sera amené à travailler avec un directeur artistique, un concepteur-rédacteur pour le script et un compositeur pour enregistrer la voix-off. Dans ce cas-ci, son rôle sera de réaliser le projet à partir du storyboard  réalisé par le directeur artistique et du script du concepteur-rédacteur.

 

Réaliser votre projet en 4 étapes

 

Prise de brief

 

Pour tout savoir sur l’écriture de briefs projets, consultez notre article “Les 8 essentiels pour un brief projet efficace”.

 

Rédaction d’un cahier de tendances (“moodboard”)

 

Constitué d’éléments visuels, textuels, sonores, ... il rend possible l’expression du style graphique de votre projet.

 

Storyboard

 

Ici, il s’agit de réfléchir à la narration, à la scénarisation et à la mise en scène. Le tout devant être parfaitement compréhensible par votre cible, cette phase est l’occasion de proposer des options, de tester des adaptations possibles.

 

Réalisation

 

Une fois le storyboard fini et approuvé par le client, l’animateur motion peut enfin passer à la réalisation technique du projet. Pour ce faire, il doit prendre énormément de photos, être attentif aux ombres et aux lumières pour soigner les transitions et fluidifier les mouvements, etc. De plus, il a sa disposition des logiciels lui permettent d'intégrer des animations image par image.

 

Pour en savoir plus sur le stop motion, nous vous invitons à consulter nos pages d’expertises sur le motion design et la direction artistique.