Qu’est-ce qu’un concept créatif ?

 

Il s’agit d’une grande idée qui doit capter l’attention du public. C’est un thème qui peut être utilisé dans tous les messages de campagne, les call to action, les outils de communication et les audiences. Il est généralement présenté sous la forme d’un slogan, d’un titre ou d’un visuel clé. Ainsi, un bon concept créatif est un élément distinctif, mémorable et pertinent, appuyé sur la stratégie de communication. Il doit également répondre au brief créatif élaboré. En effet, ce brief défini en amont permet d’assurer la compréhension de la situation, des objectifs de campagne ou des canaux utilisés par le public. Ainsi, une équipe de création en charge du développement d’un tel concept pourra se baser sur des informations clés. Elle réalisera une multitude de concepts, et les testera pour choisir celui qui correspond le mieux à l’audience.

 

Les concepts créatifs ne sont pas des produits finis. Ce ne sont que des brouillons ou des idées de la façon d’aborder une campagne. Afin de fonctionner pour tous les messages, un concept doit être suffisamment fort et élaboré. C’est pourquoi il convient de tester différents concepts avant de choisir le plus adapté.

 

Pourquoi développer un concept créatif ?

 

Aujourd’hui, l’environnement de communication est en perpétuelle évolution. C’est pourquoi, pour survivre à la concurrence de la publicité commerciale et attirer l’attention, la créativité et le choix de vos stratégies de communication sociale sont essentiels. Le concept créatif doit alors être au coeur de vos campagnes. En effet, il doit assurer la cohérence entre les messages et le matériel. Il vous permet également de :

 

• Tester les caractéristiques les plus attrayantes pour votre auditoire,
• Évaluer l’efficacité et le fonctionnement de vos campagnes sur les différents canaux médias,
• Identifier les idées qui relient vos campagnes,
• Rejoindre le public plus efficacement en trouvant les grandes idées de votre concept.

 

Quand le concept créatif doit-il être élaboré ?

 

Le brief créatif survient au début du processus créatif et agit comme un contrat accepté par tous les collaborateurs. Dès lors, le développement d’un concept créatif peut prendre quelques jours comme il peut prendre des mois. En effet, en fonction de l’expérience de l’équipe à laquelle il a été attitré, la taille de la campagne, le nombre de canaux sélectionnés, le temps nécessaire à l’élaboration d’un tel concept peut donc beaucoup varier.

 

Qui réalise un concept créatif ?

 

Il est possible de vous adresser à différents acteurs. En effet, une entreprise pourra décider de confier le développement de son concept à une agence de création, une agence de publicité ou bien à des freelances. Ainsi, faire appel à une agence consiste à travailler avec un comité de professionnels qui développent, testent et examinent plusieurs concepts pour prendre une décision finale. En revanche, choisir de confier le développement du concept créatif à une équipe de freelances revient à organiser un atelier de conception avec de multiples intervenants, des experts thématiques, des partenaires de prestations, des membres du publics, des directeurs créatifs, etc. La variété des profils composants une telle équipe est donc plus grande et donne lieu à des séances de brainstorming autour du concept à développer.