Qu’est ce que le journalisme ?

Le journalisme consiste à chercher, vérifier et commenter l’actualité pour attirer l’attention du public sur des sujets donnés via les média. Avec le développement d’internet, une nouvelle forme de journalisme est apparu. En effet, la photographie numérique, les réseaux sociaux et les sites webs sont dorénavant considérés comme de nouveaux médias de journalisme. Ils permettent donc également aux amateurs de diffuser des contenus et d’éveiller l’attention du grand public.

 

Le journalisme de marque, qu’est-ce que c’est ?

Parmi ces nouvelles formes de diffusion du journalisme, on remarque également l’apparition d’un nouveau type de documentation: le journalisme de marque. On peut définir le journalisme de marque comme une forme de journalisme au service d’une marque, généralement réalisé par une entreprise via la production de contenu. L’objectif est alors de fidéliser, fédérer et augmenter l’audience.

 

Les enjeux du journalisme de marque

Ce type de communication implique deux choses.

 

Couvrir l’actualité

Mais principalement l’actualité de l’entreprise, les tendances, les retours d’expérience ou les points de vue. Il s'agit donc surtout d'informations liées au marché dans lequel évolue la marque.

 

S’entourer d’une équipe de rédaction

Pour réaliser un journalisme de marque pertinent, les entreprises tendent à transformer une partie de leur département marketing et communication en une équipe de rédaction. Toutefois, une autre option consiste à engager des spécialistes externes. Ces derniers qui prendront le temps nécessaire pour produire un contenu de qualité et feront bénéficier leur employeur de leur expertise. Vous trouverez des spécialistes du journalisme de marque sur la plateforme d'OFF-WORKS si vous désirez déposer un projet.

 

Réaliser un contenu à valeur ajoutée

Créer des messages centrés sur la marque n’est pas une pratique marketing efficace. En effet, pour attirer, intéresser et engager votre cible, il est indispensable de faire valoir votre expertise sur votre marché. Ainsi, avant de commencer, vous devez être à l’écoute de votre auditoire, des objectifs et des enjeux de votre domaine. Vous devrez alors choisir une ligne à suivre et développer des thèmes intéressants pour votre cible en créant des articles précis et détaillés.

 

Interactions entre des canaux de communication multiples

Le contenu du journalisme de marque étant surtout digital, il peut être utilisé et réutilisé à travers de nombreux canaux différents. En effet il pourra faire l’objet:

 

• D’une diffusion dans la presse. Cette dernière vous permettra de vous présenter comme un expert auprès des journalistes traditionnels,
• D’une publication sur votre site web ou votre blog, générant du trafic sur vos canaux détenus et améliorant votre SEO,
• De posts sur les réseaux sociaux pour renforcer votre visibilité et l’engagement du public,
• D’une mise en avant via des emails ou des newsletters.

Ces différents canaux interagissent les uns avec les autres. Notamment depuis la montée du web 2.0, la viralité des articles pertinents est décuplée, améliorant la visibilité et la notoriété de ceux qui en sont les auteurs.

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