Avec le développement fulgurant du e-commerce, les consommateurs n’ont jamais autant acheté en ligne qu’aujourd’hui et cette tendance n’est pas prête de s’inverser! C’est pourquoi, les marques concentrent de plus en plus leurs efforts sur le marketing digital. Néanmoins, il serait une erreur de négliger la présence physique de votre entreprise. En effet, elle continue bel et bien de jouer un rôle crucial dans votre stratégie commerciale et marketing. C’est dans cette logique que soigner vos points de vente, lieux d’exposition, vitrine et autres espaces vous permet de vous différencier de la concurrence et de consolider votre image de marque. Que ce soit pour présenter vos dernières créations ou retracer l’histoire de votre entreprise, c’est l’occasion rêvée pour vous faire connaître ou gagner en popularité.

 

Les espaces divers: une opportunité pour les marques

 

Définition

 

Vous en voyez partout, parfois sans le savoir. Les espaces divers sont l’ensemble des lieux investis de manière éphémère (location) ou durable (location ou achat) par les marques. Ces espaces jouent un rôle important dans votre stratégie commerciale, marketing ou encore de communication. En effet, une fois aménagés, ils peuvent être dédiés à la promotion (vitrine, exposition, salons, …) ou à la vente (points de vente, corner, pop-up store …) de vos produits ou services, ou les deux à la fois.

 

Maintenir sa présence physique : une nécessité pour les marques

 

Depuis la création du e-commerce, on constate de plus en plus l’essor des “Digitally native vertical brands”. Ces entreprises ont la particularité de naître et exercer leurs activités exclusivement en ligne. Celles-ci, bien que virtuelles par essence, sont nombreuses à avoir compris l’importance de leur présence physique, qu’elle soit durable ou éphémère. En effet, les magasins, pop up stores ou exposition de marque sont autant de moyens pour vous rapprocher de votre clientèle cible et augmenter votre rentabilité. N’hésitez donc surtout pas à renforcer efficacement votre présence physique afin de :

 

1. Gagner en visibilité,
2. Valoriser votre marque,
3. Privilégier les expériences clients riches en émotion en réinventant vos points de ventes,
4. Favoriser les achats récurrents,
5. Défier la concurrence,
6. Exposer vos produits et votre savoir-faire,
7. Fidéliser vos clients.

 

Miser sur le monde physique présente donc de nombreux avantages. Mais cela suppose que vous ayez bien choisi au préalable l’espace en question. En effet, ce serait une erreur, en termes de coût, de temps et de rentabilité, de le négliger. Ainsi, pour avoir un réel impact, privilégiez les espaces qui vous permettront de toucher votre cœur de cible.

 

Réaliser votre projet d’exposition de marque en 5 étapes

 

Prise de brief

 

Pour tout savoir sur l’écriture de briefs projets, consultez notre article “Les 8 essentiels pour un brief projet efficace”.

 

Un travail d’équipe

 

La communauté d’OFF-WORKS vous permet de disposer de professionnels dans leur domaine. Qu’ils soient directeurs artistiques, designers d’espace 2D/3D, architectes d’intérieurs, scénographes, …., ils ont l’habitude de collaborer pour concevoir et aménager des espaces fidèles à votre image !

 

Phase préliminaire

 

Avant de débuter, votre équipe récolte le plus d’informations possible sur vos besoins, votre positionnement sur le marché, les dernières tendances afin de délimiter les contours de votre projet et faire émerger de nouvelles idées.

 

Conceptualisation 

 

Il est important de développer le concept en lui donnant un aspect réaliste. Une fois fait, il sera jugé d’un point de vue qualitatif par vos équipes. C’est pourquoi vous devez penser à la structure générale de votre espace (ensemble harmonieux des décors, éclairage, meubles, etc.). A cette étape, il faut garder à l’esprit que le stand doit non seulement être beau, à l’image de votre entreprise, mais également créer une expérience client inoubliable.

 

Fabrication et montage

 

Une fois le concept validé par le client, votre équipe de freelances peut dès lors commencer à fabriquer et monter dans les moindres détails les éléments qui vont constituer votre espace. Une fois la fabrication terminée, ils seront acheminés puis installés au lieu-dit quelques jours avant le jour J.

 

Observation 

 

Une fois votre espace aménagé et décoré, il vous reste encore une phase d'observation. Celle-ci est cruciale car elle permet d’analyser l’appréciation observée, via les retours clients, de votre réalisation sur le marché. C’est à partir de cette étape que vous serez en mesure de produire de nouvelles idées pour vos prochains espaces.

 

Questions que vous devez vous poser pour réussir votre espace

 

• Quels sont mes objectifs et quelle stratégie dois-je mettre en place pour les atteindre ?
• Quel est mon budget et dans quoi serait-il judicieux de l’investir en priorité (le lieux, les décors, etc.) ?
• Quel message et quelle image je souhaite véhiculer ?
• Sur quels critères choisir le lieu et comment l’aménager de manière optimale et créative ?
• Comment faire de mon espace un lieu incontournable et mémorable ?
• Etc.

 

C’est pour vous aider à répondre à toutes ces questions que OFF-WORKS met à votre disposition sa communauté de talents indépendants triés sur le volets.

 

Réaliser ses espaces avec OFF-WORKS

 

Réaliser un espace qui répond à vos attentes et à celles de votre cible requiert une phase d’analyse préliminaire. Prendre le temps de réfléchir vous permettra d’optimiser votre temps, gagner en efficacité et avoir un meilleur retour sur investissement.

 

En effet, vous aurez beau investir un espace, si celui-ci n’est ni réfléchi ni soigné, vous perdrez en visibilité et aurez du mal à conquérir les consommateurs et visiteurs dans le cas d’une exposition. En effet, outre le savoir-faire et les valeurs de votre marque, les consommateurs sont très sensibles aux aspects visuels et créatifs. C’est pourquoi, afin de convertir de simples visiteurs en clients fidèles, il est essentiel de proposer des designs innovants et accrocheurs. Ainsi, miser sur la qualité de votre espace vous permettra d’améliorer l’expérience de vos clients, de vous démarquer de la concurrence, de vous faire de la publicité et de fidéliser votre clientèle.

 

Il est ainsi pertinent de faire appel à des experts en design 2D/3D, en direction artistique, à des standistes, et autres créatifs car ils auront une vision plus globale et vous pourrez ainsi définir les meilleurs moyens de réaliser et donner du sens à votre projet. En confiant votre projet à OFF-WORKS, vous vous assurez donc que votre espace soit à la fois innovant et percutant.

 

Pour en savoir plus sur la création d’espaces, nous vous invitons à consulter nos pages d'expertise sur l’exposition, la Vitrine / corner / popup, la direction artistique et la scénographie.