Qu’est-ce que le brand content ?
- Le brand content consiste à éditorialiser des contenus de marque. Moins explicite que le placement de produit, moins invasif que la publicité classique, le brand content permet à la marque d'affirmer son positionnement, d'affirmer ses valeurs et de partager une passion commune avec sa cible.
- Le contenu de marque peut alors prendre la forme d'un blog, d'un livre, d'un article, d'un documentaire, d'une fiction, d'un podcast, d'un jeu vidéo ou encore d'un événement. En mettant la marque plus ou moins en avant, le brand content a pour but de divertir ou d'instruire la cible, en faisant appel à ses centres d'intérêts et émotions.
Avec qui dois-je réaliser le contenu de ma marque ?
Création de contenu: Content manager / Équipe de production vidéo / Photographes / Graphistes
Stratégie éditoriale: Consultant en stratégie éditoriale / Concepteur-Rédacteur / Rédacteur web Vous pouvez créer votre propre contenu, mais pensez également à travailler avec d'autres médias ou d'autres marques pour mieux toucher vos consommateurs, mettre en commun vos cibles ou encore imaginer des partenariats brand content originaux.
3 conseils pour une stratégie brand content réussie.
1. Construisez le contenu avec votre cible Votre audience adhère aux marques desquelles elle se sent proche. Les utilisateurs veulent maintenant nouer une relation de confiance et des liens durables. Pensez votre stratégie brand content grâce au Social Listening, écoutez votre cible, portez une attention toute particulière à ses comportements sur les réseaux sociaux et surtout, n'hésitez pas à engager votre cible en co-concevant des contenus avec elle. Les utilisateurs auront plus tendance à partager un contenu qu'ils ont eux-mêmes créé.
2. Pensez aux podcasts Pas de contraintes de format, taux d'attention et de concentration plus exigeants et contenu de qualité, le marché du podcast est en pleine expansion. En France, le nombre de podcasts téléchargés a été multiplié par 4 entre 2014 et 2018 pour atteindre 63 millions de téléchargements. Un chiffre qui devrait considérablement augmenter en 2019. Nous voyons naître de plus en plus de podcasts de marques. En ciblant certaines cibles de niche et en laissant une grande part à l'imagination des utilisateurs, le podcast est un support particulièrement engageant.
3. Racontez votre histoire Le storytelling, c'est l'art de raconter une histoire pour faire passer un message. Capitalisez sur le patrimoine, sur l'expertise et sur l'histoire de votre marque pour développer votre vision. Vos contenus doivent alors former un tout, cohérent, authentique, qui enracinera votre imaginaire de marque dans l'esprit du consommateur.
Comment écrire un bon brief pour une stratégie brand content ?
Pour tout savoir sur l'écriture de briefs projets, consultez notre article : Les 8 essentiels pour un brief projet efficace.
