Avec l’arrivée du digital, les entreprises exploitent plus que jamais les nouveaux canaux qui s’offrent à elles. Les réseaux sociaux, les campagnes d’e-mails, les sites e-commerce ou vitrine sont tant d’exemples de leur volonté d’être toujours plus visibles et en relation avec leurs prospects ou clients.

 

Le marketing digital fait ses preuves, certes. Cependant, il serait une erreur de négliger les canaux traditionnels tels que les magazines de marque et catalogues. En effet, ils restent encore très utilisé dans le brand content et très efficaces pour renforcer votre image.

 

Qu’est-ce qu’un magazine de marque ? 

 

Le magazine de marque ou "consumer magazine" est un des piliers du marketing relationnel et l’une des premières techniques du marketing de contenu. Il permet à une marque d’éditer périodiquement une revue avec un traitement éditorialisé de contenus liés à son activité. En général, il s’agit d’une édition mensuelle ou trimestrielle. Par exemple, une entreprise spécialisée dans la food peut décider de publier un magazine avec des articles sur la diététique, le bien manger, des recettes, etc.

 

Ce type de format est très utilisé par les entreprises. En effet, il permet de promouvoir leurs produits tout en proposant des contenus éditoriaux originaux. Ainsi, la marque joue un rôle nouveau, celui de conseiller, en donnant sa vision sur les tendances actuelles. Néanmoins, faute de moyens, le magazine de marque sous forme papier souffre de plus en plus de la concurrence. Les entreprises sont donc contraintes d'innover en privilégiant un magazine sous format digital ou des formes de contenus digitaux alternatives.

 

Qu’est-ce qu’un catalogue ? 

 

Dans le marketing B2B et B2C, il s’agit d’un catalogue de produits pour une saison donnée tous secteurs confondus.

 

Dans le domaine artistique, on parlera davantage de “lookbook”. Ici, il s'agit d’une sélection harmonisée de photographie qui met en avant une collection de vêtement ou un mannequin par exemple.

 

Aujourd’hui, il existe d’autres types de catalogue d’un genre nouveau tels que le catalogue digital, le catalogue connecté, etc. C’est pourquoi, de nombreuses entreprises du e-commerce telles qu’Amazon utilisent ses formats plus agréables et personnalisés pour toucher un public ciblé.

 

Les réalisations avec OFF-WORKS  

 

Construire une stratégie éditoriale basée sur une image de marque requiert un phase d’analyse préliminaire. Prendre le temps de réfléchir vous permettra d’optimiser votre temps, gagner en efficacité et avoir un meilleur retour sur investissement.

 

Il est ainsi pertinent de faire appel à un consultant éditorial. OFF-WORKS vous permet de trouver des experts en rédaction qui pourront donner du sens à la réalisation des catalogues et magazines de votre entreprise. Ils auront une vision plus globale et seront en mesure de définir un cap pour vos contenus. Ainsi, vous pourrez disposer d’un traitement éditorial pointu en format papier ou digital.

 

En confiant votre stratégie à un professionnel, vous assurez que votre rédaction soit cohérente et harmonisée. Vos contenus seront délivrés aux bonnes cibles, au bon moment et répondront à votre identité de marque.