Dans nos sociétés où la consommation est devenue massive, les marques cherchent, plus que jamais, à se différencier de la concurrence et à se faire connaître du public. C’est dans un tel contexte que l’exposition de marque joue un rôle essentiel dans la communication évènementielle. Que ce soit pour présenter vos dernières créations ou retracer l’histoire de votre entreprise, elle est l’occasion rêvée pour vous faire connaître ou gagner en popularité.

 

L’exposition: une opportunité pour les marques

 

Définition

 

Une exposition de marque est, comme son nom l’indique, un événement durant lequel vous allez exposer votre marque aux visiteurs. Elle peut faire partie de votre stratégie événementielle grâce à laquelle vous montrez temporairement à un large public vos dernières créations, votre savoir-faire, votre histoire ou vos valeurs. Ce genre d’évènement est notamment très apprécié dans l’industrie du luxe, où le souci d’image est très présent.

 

Selon vos attentes, votre exposition peut être de plus ou moins grande envergure. En effet, bien qu’elles se déroulent souvent dans des lieux de renommés tels que des musées ou des institutions, il est également possible d’exposer votre marque dans des plus petites structures comme des galeries d’art pour créer une ambiance plus intimiste et chaleureuse.

 

Vous pouvez réaliser votre événement de manière autonome en louant une ou plusieurs salles du lieu en question ou de manière collaborative en faisant un partenariat direct avec celui-ci.

 

4 raisons de réaliser vos expositions de marque 

 

Participer à un tel salon est l’occasion rêvée pour votre entreprise de se faire connaître. N’hésitez donc surtout pas à renforcer efficacement vos actions marketing et commerciales pour :

 

1. Gagner en visibilité (vous serez amené à faire de la publicité de votre exposition ce qui incitera les visiteurs à venir voire les médias à couvrir votre évènement).
2. Valoriser votre marque en hissant éventuellement vos produits ou services au rang de chef d'œuvre.
3. Asseoir votre notoriété.
4. Créer de l’émotion.

 

Réaliser une exposition à son effigie présente donc de nombreux avantages. Mais cela suppose que vous ayez bien choisi au préalable le lieu en question. En effet, ce serait une erreur, en termes de coût, de temps et de rentabilité, de négliger le musée, l’institution ou la galerie dans lequel vous souhaitez exposer. Pour avoir un réel impact, privilégiez donc les lieux qui vous permettront de toucher en plein cœur votre cible.

 

Réaliser vos projets d'expositions de marque en 6 étapes

 

Prise de brief

 

Pour tout savoir sur l’écriture de briefs projets, consultez notre article “Les 8 essentiels pour un brief projet efficace”.

 

Un travail d’équipe

 

La communauté d’OFF-WORKS vous permet de disposer de professionnels dans leur domaine. Qu’ils soient directeurs artistiques, designers d’espace 2D/3D, architectes d’intérieurs, scénographes, …., ils ont l’habitude de collaborer pour réaliser votre exposition qui respecte votre image !

 

Phase préliminaire

 

Avant de débuter, votre équipe récolte le plus d’informations possible sur vos besoins, votre positionnement sur le marché, les dernières tendances afin de délimiter les contours de votre projet et faire émerger de nouvelles idées.

 

Conceptualisation 

 

Il est important de développer le concept en lui donnant un aspect réaliste. Une fois fait, il sera jugé d’un point de vue qualitatif par vos équipes. C’est pourquoi vous devez penser à la structure générale de votre évènement (ensemble harmonieux des décors, éclairage, meubles, etc.). A cette étape, il faut garder à l’esprit que le stand doit non seulement être beau, à l’image de votre entreprise mais également créer une expérience client inoubliable.

 

Fabrication et montage

 

Une fois le concept validé par le client, votre équipe de freelance peut dès lors commencer à fabriquer et monter dans les moindres détails les éléments qui vont constituer votre exposition. Une fois la fabrication terminée, ils seront acheminés puis installés vers le lieu d’exposition quelques jours avant le jour J.

 

Observation 

 

Une fois votre stand exposé il vous reste encore une phase d'observation. Celle-ci est cruciale car elle permet d’analyser l’appréciation observée, via les retours clients, de votre réalisation sur le marché. C’est à partir de cette étape que vous serez en mesure de produire de nouvelles idées pour vos prochains salons.

 

Questions que vous devez vous poser pour réussir vos expositions

 

Vous serez amener à vous poser les questions qui vous permettront de définir les éléments suivants :

 

• Vos objectifs et la stratégie à mettre en place pour les atteindre,
• Les budgets et les priorités de vos investissements (le lieux, les décors, etc.),
• Le message et l'image je souhaite véhiculer,
• Le lieu choisir et son aménagement afin que celui-ci soit le plus authentique possible,
• Les éléments qui feront de votre exposition un événement incontournable et  mémorable,
• Etc.

 

C’est pour vous aider à répondre à toutes ces questions que OFF-WORKS met à votre disposition sa communauté de talents indépendants triés sur le volets.

 

Concevoir et réaliser vos expositions de marque avec OFF-WORKS  

 

Réaliser une exposition qui répond à vos attentes et à celles de votre cible requiert une phase d’analyse préliminaire. Prendre le temps de réfléchir vous permettra d’optimiser votre temps, gagner en efficacité et avoir un meilleur retour sur investissement.

 

En effet, vous aurez beau être organiser un événement, si celui-ci n’est ni réfléchi ni soigné, vous perdrez en visibilité et aurez du mal à conquérir les visiteurs. En effet, outre le savoir-faire et les valeurs de votre marque, les consommateurs sont très sensibles aux aspects visuels et créatifs dans ce genre d'occasions. C’est pourquoi, afin de convertir de simples visiteurs en clients fidèles, il est essentiel de proposer des designs innovants et accrocheurs. Ainsi, dans les faits, miser sur la qualité de votre exposition vous permettra d’améliorer l’expérience de vos clients, de vous démarquer de la concurrence, de vous faire de la publicité et de fidéliser votre clientèle.

 

Il est ainsi pertinent de faire appel à des experts en design 2D/3D, en direction artistique, à des standistes, et autres talents car ils auront une vision plus globale et vous pourrez ainsi définir les meilleurs moyens de réaliser et donner du sens à votre projet évènementiel. En confiant votre projet à OFF-WORKS, vous vous assurez donc que votre exposition soit à la fois innovante et percutante.

 

Pour en savoir plus sur l'exposition, nous vous invitons à consulter nos pages d'expertise sur le stand, la direction artistique et la scénographie.