Le groupe RICHEMONT en mode "Phygital"
À l’occasion de la première participation de Richemont au grand rendez-vous de la tech Européenne Viva Technology, le groupe souhaitait profiter de l’évènement pour renforcer sa position d’acteur incontournable des nouvelles technologies dans le luxeluxe et assurer le déploiement 100 % digital de sa nouvelle marque Baume (petite soeur de Baume & Mercier).
présentation du projet
Expertises : Conseil Stratégique – Direction Artistique – Design & Architecture Retail – Standiste
L’enjeu était de taille : faire comprendre à un public très exigeant que le groupe Richemont, à travers ses différentes marques, est un acteur majeur du renouveau technologique dans l’air du temps en proposant les plus belles innovations alliant avant-garde technologique et précision esthétique.
Pour se faire, le groupe à fait appel à une équipe d’indépendants OFF‑WORKS dotés de solides expériences dans le domaine du luxe : Stella, standiste, dotée d’une expertise pointue dans la conception de tous types de stand ou agencements, Julien, Co-fondateur de Retrofutur et fin stratège dans l’univers du luxe et enfin Agata, architecte et designer retail, visionnaire en terme d’innovation architecturale.
Leur objectif, créer un espace au sein duquel plusieurs marques – avec des histoires différentes – cohabitaient en harmonie pour créer une expérience visiteurs unique. Une expérience qui se devait d’être le reflet d’un mariage parfait entre tradition, savoir-faire et technologie sur un espace de plus de 80 mètres carrés qui accueillait entre autre : Baume&Mercier, Montblanc, Cartier et Roger Dubuis aux côtés d’une sélection de startups qui participent aux innovations du groupe.
Le stand a été créé de façon à laisser l’espace très ouvert tout en créant un parcours client réfléchi. L’intention artistique était de susciter effets de surprise et envie d’exploration. Ludique, le stand offrait plusieurs fonctions mêlant esthétisme, découverte, apprentissage et innovation.
A la clef tout était pensé pour que le visiteur ait envie d’explorer, de s’émerveiller et s’imprégner de toutes le marques du groupe Richemont. Grâce au design léger et filaire, l’espace a été mis en valeur pour favoriser la découverte des nouveaux produits phares et l’histoire relative à chaque marque.
Différents espaces de rencontre/touch point ont également été prévus au sein de l’espace pour permettre une expérience plus intimiste ou au contraire plus groupé. Des petites alcôves et des espaces ont permis cette expérience très luxueuse de la découverte des produits et innovations du groupe.
