Comprendre le design produit

 

Vous en voyez partout, parfois sans le savoir. Le design d'un produit, également appelé “design industriel” consiste à concevoir des objets industriels du quotidien afin de les vendre sur le marché. C’est pourquoi, on le retrouvera dans de nombreux secteurs tels que la santé, la joaillerie, le sport et loisirs, etc. Il peut être produit à la demande, en série, ou encore en continu selon les types de conception et les produits à commercialiser. De plus, il est essentiel qu’il respecte les attentes des consommateurs et véhicule l’ADN de votre marque, et ce, peu importe la gamme en question. Cependant, bien que l’aspect esthétique soit important, il serait une erreur de négliger les autres aspects qui le définissent.  En effet, votre design doit se conformer à l’usage du produit, être réalisable d’un point de vue technique mais également abordable en terme de prix.

 

Raisons pour miser sur le design de son produit

 

Vous aurez beau proposer un produit qui répond aux besoins de votre cible, si son design n’est ni réfléchi ni soigné, vous aurez du mal à le vendre. En effet, outre le savoir-faire et les valeurs de votre marque, les consommateurs sont très sensibles aux aspects visuels et pratiques des produits qu’ils achètent. C’est pourquoi, afin de convertir de simples prospects en clients fidèles il est essentiel de proposer  de designs pratiques et innovants. Ainsi, dans les faits, miser sur le design vous permettra d’améliorer l’expérience de vos clients, de vous démarquer de la concurrence, de boostez vos ventes et de fidéliser votre clientèle.

 

3 conseils pour réussir son design produit 

 

Respectez les contraintes normatives et réglementaires

 

Afin de réaliser votre design vous devez prendre en considération les normes et règles à respecter (normes AFNOR, ISO, etc.). Dans le cas contraire, vous risquez de mettre en danger votre projet et votre entreprise par la même occasion.

 

Miser sur des designs innovants

 

La vue est l’un des sens les plus sollicités et ce n’est pas le fruit du hasard. En effet, c’est grâce à elle que le consommateur rentre en contact pour la première fois avec le produit. C’est pourquoi, le meilleur moyen pour les marques de capter et retenir l’attention est d’avoir un impact visuel fort. Elles placent ainsi l’utilisation d'éléments visuels au coeur de leur stratégie marketing et de communication.

 

Faites appel à des professionnels pour réaliser le design de vos produits

 

Réaliser le design d’un produit qui répond à vos attentes et à celles du marché requiert un phase d’analyse préliminaire. Prendre le temps de réfléchir vous permettra d’optimiser votre temps, gagner en efficacité et avoir un meilleur retour sur investissement.

 

Il est ainsi pertinent de faire appel à des experts en packaging, en 3D ou encore en direction artistique. OFF-WORKS vous permet de trouver ces experts qui pourront donner du sens à la stratégie marketing de votre entreprise. Ils auront une vision plus globale et vous pourrez ainsi définir les meilleurs moyens de réaliser vos designs.

 

En confiant votre stratégie à un professionnel, vous assurez donc que vos produits aient un design innovants qui répondent à votre identité de marque.

 

Le rôle du designer produit

 

Son objectif principal est de faciliter la vie des usagers en leur apportant les solutions aux problèmes qu’ils rencontrent au quotidien. Très créatif, il sait produire des design à la fois esthétiques et fonctionnels qui respectent les expertises et l’identité de la marque. Pour réaliser au mieux ses design, le designer produit doit :

 

• Avoir des compétences en graphisme via le dessin et la conception de maquettes 3D,
• Maîtriser des logiciels informatiques tels que CAO et PAO afin de modéliser et tester l’objet avant sa fabrication,
• Savoir se mettre à la place des futurs utilisateurs, en prévoyant leurs usages, réactions et questions face au produit,
• S'adapter facilement à la culture et aux modes de production de l’entreprise pour laquelle il réalise le design,
• Pouvoir travailler en équipe (ingénieurs, marketeurs, etc.).

 

Réaliser votre projet de design produit en 5 étapes

 

Prise de brief

 

Pour tout savoir sur l’écriture de briefs projets, consultez notre article “Les 8 essentiels pour un brief projet efficace”.

 

Recherche préliminaire

 

Avant de débuter, il est essentiel d’observer, d’expérimenter et de vous questionner afin de délimiter les contours de votre projet et faire émerger de nouvelles idées. Pour ce faire, récolter le plus d’informations possibles sur les dernières tendances, les nouveaux entrants sur votre marché et votre positionnement sur ce dernier, etc.

 

Expérimentation des options

 

Il s’agit ici d’organiser vos idées dans un contexte donné afin de les comparer et de les hiérarchiser au mieux.

 

Conceptualisation du design

 

Après avoir expérimenté les options, il est important de développer le concept en lui donnant un aspect réaliste. Une fois fait, il sera jugé d’un point de vue qualitatif par vos équipes. C’est pourquoi vous devez penser à la structure générale de votre produit (ensemble cohérent des formes, volumes, couleurs etc.), à l’utilisation facile de ses fonctionnalités et à l’ADN de votre marque.

 

Application industrielle de l'offre

 

Afin de finaliser votre produit le concept design doit collaborer avec les équipes de l'ingénierie mécanique. Ce travail d’équipe permet d’industrialiser le concept, de traiter les problèmes, de repenser le coût, etc.

 

Observation 

 

Une fois votre projet de design produit réalisé il vous reste encore une phase d'observation. Celle-ci est cruciale car elle permet d’analyser l’appréciation observée de votre produit sur le marché. C’est à partir de cette étape que vous serez en mesure de produire de nouvelles idées et pensez de nouveaux projets de design produit.

 

Pour en savoir plus sur le design produit, nous vous invitons à consulter nos pages d’expertises sur le packaging, l’identité graphique et la direction artistique.