La charte iconographique, qu’est-ce que c’est ?

 

Une charte iconographique liste les éléments visuels qui font partie de votre identité de marque. Elle recense les pictos, les puces infographiques, les photos, les vidéos ou encore les call-to-action. L’objectif principal d’un élément iconographique est d’attirer l’oeil de l’internaute et de véhiculer l’image de marque de votre entreprise. En effet, il s’agit d’un véritable atout pour vos dispositifs marketing et communication. Toutefois, de nombreuses entreprises oublient de se doter d’une telle charte.

 

Pourquoi créer une charte iconographique

 

Il existe plusieurs raisons qui pourraient vous inciter à définir votre charte visuelle.

 

Placer vos images au coeur de vos stratégies marketing

 

La charte liste l’ensemble des règles qui vous aideront dans le choix des photos pour votre entreprise. Des couleurs dominantes, à la luminosité, en passant par le cadrage, la charte ne laisse rien au hasard et peut même être intégrée à votre charte graphique. Elle doit être respectée par tous vos collaborateurs afin que vos visuels restent cohérents et puissent ainsi fortifier votre image de marque.

 

Préserver la cohérence de votre marque

 

En définissant tous vos éléments visuels, la charte iconographique vous permet d’harmoniser toutes vos communications, sur tous les supports. Qu’il s’agisse de vos sites internet, de vos brochures ou des présentations commerciales. Quels que soient le lieu et la date de la réalisation de vos visuels, ils respecteront tous la même identité visuelle qui sera considérée comme propre à votre marque.

 

Suivre les tendances

 

En effet, grâce à cette charte, vous pourrez disposer d’éléments visuels modernes. Par les règles que vous y érigerez, vous pourrez éviter les photos démodées, les images “effets 3D” des années 2000 ou encore les mauvaises luminosités. En faisant évoluer votre ligne iconographique régulièrement, vous resterez dans l’ère du temps en vous accordant aux tendances.

 

Parler à votre cible

 

L’enjeu de votre charte repose sur sa capacité à toucher le coeur de votre cible. Établissez les types de photos qui parlent le plus à votre audience et capturez ainsi l’attention de vos clients. Vous pouvez également aligner votre charte avec votre plateforme de marque pour renforcer votre positionnement marketing.

 

Se différencier sur les réseaux

 

Dans l’avalanche d’images présentes en ligne, la charte est la base qui doit vous permettre de vous distinguer. Tous les réseaux sociaux placent désormais la photo au centre de leur plateforme. Les internautes sont donc submergés d’images. C’est pourquoi fixer des critères propres à vos visuels vous permettra de créer votre univers de manière originale et ainsi de vous distinguer. D’un coup d’oeil, les internautes doivent pouvoir reconnaître l’univers de votre marque.

 

Trouver le contenu iconographique idéal

 

Plus parlantes qu’un texte, les infographies font partie des contenus iconographiques les plus efficaces. En effet, ce type de visuels peut rapidement devenir viral sur les réseaux sociaux et être partagé. Ainsi, il permettra d’améliorer votre référencement. Une bonne infographie mettra en valeur vos propos sur un thème particulier et délivrera des chiffres clés dans un schéma statistique.

 

Au-delà des infographies, les icônes sont également parfaites pour renforcer vos messages et rassurer les visiteurs. Elles permettent de délivrer un message instantané sans long discours et de résumer vos textes.

 

On peut aussi parler des pictos. Ces derniers sont un bon compromis pour enrichir votre site web et lui donner une touche personnelle. Ils permettront de structurer vos pages, de simplifier vos messages et la compréhension de vos contenus. Les pictos sont un peu plus qualitatifs que les images et sont conçus sur-mesure.

 

En outre, il existe de nombreux contenus visuels pouvant faire partie de votre charte iconographique. Vous pouvez également vous intéressez aux call to action, aux puces, aux plans ou encore aux vidéos. Tout ce qui pourrait agrémenter vos pages avec des visuels peut en effet être intégré à votre charte.

 

Pour en savoir plus sur les contenus iconographiques, nous vous invitons à visiter nos pages d’expertises de création graphiques, identité graphique, direction artistique, infographie et design 3D